苏宁搭建冰洗行业最大节能产品推广平台

 　　【PConline上海站 资讯】本月起，洗衣机、变频空调、平板电视、空气能热水器和吸油烟机5类家电产品，开始执行新的能效标准。新标准中最大的改变就是能效等级的大幅提升。以洗衣机为例，原先市场在售的1级能效洗衣机在新标准中直接被降至5级，原有的2级至5级产品则直接面临淘汰，一些老式低价洗衣机如半自动双筒洗衣机、单筒小型自动洗衣机将陆续退出市场。新能效标准的实施将在推动产业结构调整、加快节能产品升级换代方面将起到积极作用。据了解，11月8日苏宁将在线上线下举办首届o2o购物节，洗衣机、冰箱、等新能效节能产品将成为本次盛会的重要发力点。

冰洗逆势而上  o2o模式成关键驱动因素

 　　2013年在家电下乡、以旧换新、节能惠民等国家政策减少的情况下，冰洗行业整体发展势头缓慢增长。但苏宁凭借在渠道、物流、资源整合等方面的优势逆势而上，增幅超过50%，远高于行业整体。尤其是在滚筒洗衣机、对开门冰箱、多门冰箱方面，这一优势也较好的受益于苏宁o2o线上线下融合模式的顺利开展。

 　　据苏宁云商商品经营总部冰洗事业部总经理吴丁剑介绍，近年来冰箱、洗衣机产品的销售结构呈现出明显的走高趋势，中高端产品的销售占比迅速提升，已由45%提升至65%，对于洗衣机而言，滚筒增长势头迅猛，7公斤及以上大容量洗衣机关注度飙升，变频、静音、节能、操作简约、健康杀菌、安全童锁、超薄尺寸、烘干成为消费者选购时重点考虑的关键词；在冰箱方面，多门、对开门增长势头迅猛，三门增长趋于稳定，双门冰箱增长减缓。节能变频、风冷无霜、时尚彩晶面板冰箱成为市场主流。保鲜增鲜、杀菌除异味、健康环保成为消费者选购的重点考虑因素。为此，苏宁长期以来与各主流品牌厂商保持密切沟通，双方高层频频展开会晤，就消费者需求、产品发展趋势、行业发展模式、资源整合等内容进行深入探讨，并在大单采购、定制包销、o2o模式发展等方面达成一系列共识及合作方针。通过充分整合苏宁门店的体验、服务优势，依托线上线下大数据分析优势，与精准的产品及促销策略相结合，“双线协同”、“多方资源整合”自然为苏宁的发展提供了强大的引擎。

厂商协同  合力助推首届o2o购物节

 　　作为率先推动O2O互联网零售模式的先行者，苏宁的优势地位将通过线上线下在商品、价格、服务、体验、数据、支付、交互方面的全渠道的高度融合得到进一步提升。据悉，即将在11月8日到11月11日开展的“第一届o2o购物节”中，苏宁将投入200亿特价货源，通过双线超级0元购、千万台爆款机型、易付宝充值、门店自提返利、OVO双线视频团购、拉帮结派送千万现金红包等一系列活动，彻底打通线上线下，或将创下冰洗产品销售新高。

 　　为特别支持苏宁首届O2O购物节，博西家用电器（中国）表示将联合苏宁云商推出数款万台新能效节能洗衣机产品、冰箱洗衣机特价产品，确保苏宁云商通过规模采购和成本节约在线上线下全行业里具有绝对价格优势；国内一线品牌海尔表示， o2o购物节期间，将以不限量劲爆特价机、限量抢购机、微博抽奖、限时免单等约3000万促销资源，全力冲刺年度销售目标；美的冰箱则再次明确了苏宁是其永久选择的最优渠道的决心，同时双方也明确了2014年销售翻番的增长目标。在苏宁首届“o2o购物节”期间，美的冰箱将在苏宁双线首发多款中高端节能冰箱，同时投放5万多台爆款机型冲刺销售。美菱冰箱对苏宁首届O2O购物节也寄予很大希望，双方制定了同比翻两番的目标，在资源和货源上都优先保证苏宁。海信、容声将以五折爆款、限量抢购机、海量特惠等共计800万促销资源，全力支持第一届O2O购物节。三星、松下、伊莱克斯、惠而浦、三洋等供应商高层也多次前往苏宁徐庄总部进行会晤，就销售目标、大单爆款产品、让价资源、促销赠品等达成多项共识，以全力满足苏宁o2o购物节期间的需求。

全渠道协调  o2o模式将打造最大节能产品推广平台

 　　苏宁长期以来始终奉行优化产业结构、推动产业升级的理念，在推动产业链协同发展，推进高效、节能家电的升级推广方面进行积极的探索与布局，o2o模式的落地则为之提供了一个更好的平台，在苏宁会员双线系统全面打通后，苏宁线下门店会员与苏宁易购会员之和已超1亿。凭借业内最大的会员系统，苏宁不仅可以通过大数据分析实现消费者行为层面的精准分析与预测，更可以在有效提升资源效率的同时为消费者带来更加便捷的双边渠道消费。“我们通过对消费者的所在区域、购买记录、产品及品牌偏好、关联产品需求等维度进行系统性的分析，从而精准锁定冰箱、洗衣机产品需求购买人群，并推荐合适的产品及促销活动；同时通过关联日用商品的推选，进一步提升消费者的购物体验。比如消费者在o2o购物节期间，除可以通过双线通用券享受到最新的新品及主推特价商品，还可以通过登录苏宁易购即使购买关联日用品，并通过苏宁门店的易购直销区享受“即买、即提”的便捷服务，打破很多传统电商的送货周期长的弊端，从而真正享受到鱼与熊掌兼得的乐趣”，吴总对记者介绍到。据悉通过在商品、价格、促销、支付、服务五方面的高度统一，苏宁将实现o2o购物节期间内的百亿销售目标。