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又过一年“双十一” 宁美国度还能走多远?

2014-11-13 18:13  出处:PConline原创  作者:佚名   责任编辑:pcshanghai02 

  据天猫数据魔方显示,2014“双十一”购物狂欢节当天,互联网集成电脑领导品牌宁美国度总销售额逼近1亿元,主机销量超2.7万台,同比去年翻了一番还多,宁美国度连续三年创造了集成电脑行业的“双十一”销售奇迹。各家媒体的评论员在对宁美国度取得的成绩赞叹不已的同时也陷入了思索:宁美国度连续三年创造了销售奇迹,但撑得住永远的奇迹?宁美国度还能走多远?

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宁美国度”双十一”销售额逼近1亿元,主机销量超2.7万台

  准备充分 各方协同作战

   对于互联网集成电脑领导品牌宁美国度来说,这已经是第3次参加天猫”双十一”购物狂欢节。虽然对”双十一”的玩法早已驾轻就熟,但在备战2014”双十一”时,宁美国度仍从各方面做足了准备。

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宁美国度提前一个月召开“双十一”誓师大会

  今年”双十一”宁美国度的重要目的还是继续冲刺销售规模,在备货、引流、预售、营销等多方面都做了充分的准备,落实到个人。当天也备足各式食品和饮料,保障团队战斗力。对有可能发生的突发状况,也都做了预案。甚至提前一个月召开“双十一”誓师大会,动员全员调整心态,备战双十一。

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宁美国度”双十一”品牌专享团、拍卖专场、聚划算专场活动

  同时宁美国度积极寻求与更多实力厂商之间的合作共赢,与英特尔、AMD、NVIDIA、AOC、雷蛇、罗技、硕美科等打造7大品牌专享团,多方协同作战,为宁美国度此次的双十一促销活动增色不少。

  对于消费者来说,电商大促都意味着降价。现在的电商,几乎每个月、每个季度都有不同类型的大促,而“双十一”只是登峰造极而已。“双十一”使得宁美国度得以迅速崛起,但是仅通过降价来提升销售额这条路还能走多远已成问题。

   得屌丝者得天下?

  11月11日光棍节最早就是屌丝的节日,中国电商是随着屌丝一起逆袭而成长的。宁美国度在“双十一”营销上遵循了“得屌丝者得天下”的屌丝经济学。在从10月17日开始,宁美国度就在贴吧上发起了一个“肾斗士的怒吼!预测11.11销售额壕抢Iphone6”的活动,引来近100万的回帖参与,为即将到来的“双十一”赚足了人气。除了“优惠券”、 “折扣”等传统优惠外,1元抢拍、5折秒杀,整点免单......引来了消费者一波波的抢购狂潮。

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预测11.11销售额壕抢Iphone6的活动引来近100万的回帖参与

  事实上,电商的发展已不仅是得屌丝者得天下这么简单了。原因在于消费者的成长速度是很快的,作为网购主力的80后,之前由于收入不高,所以对价格比较敏感,也容易被活动奖品吸引。但是随着80后收入的提高,对价格的敏感性在降低,参加活动的兴趣会减少,对于品质和服务的要求却会大大提高,“双十一”最终会成为中产阶层购物时刻。

  品牌服务溢价才能走的更远!

  只有价格大战,没有差异化战略,没有革命性的创新以及服务和信用的优化,在同质化竞争激烈的互联网集成电脑行业,宁美国度的”双十一”很难再走远。集中促销可以创造一个又一个奇迹,但撑不住永远的奇迹,只有品牌服务溢价才能让宁美国度的”双十一”奇迹走的更远!

  反观宁美国度这一年来的动作,好像早已意识到了这一点,并且做的很好。2014年8月以来,宁美国度相继赞助了Chinajoy、NEST、GTL、G联赛等一系列的游戏娱乐盛会,举办宁美国度首届超频大赛,“更高性能更优性价比的集成电脑”的宁美国度品牌越来越为人们所熟知。

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宁美国度”双十一”发货和售后服务

  10月,宁美国度开行业先河推出“全国联保服务”和400呼叫中心,在全国建立了762家宁美国度授权维修站,遍布248个城市,1800多名专业维修工程师就近提供全方位的售后服务。流水线检测生产、全国联保、400电话服务已经开始改变人们对传统集成电脑的“屌丝”印象,宁美国度集成电脑在服务上已经赶超品牌机。

   品牌服务溢价已经让宁美国度在同行竞争者中显得鹤立鸡群,获得了资本的青睐。11月7日,宁美国度成为线上集成电脑行业首家获得风险投资的企业。

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宁美国度成为线上集成电脑行业首家获得风险投资的企业

  这一切的一切表明宁美国度已经迎来了新一轮的发展春天,宁美国度已经跳出了传统”双十一”降价促销提升销量的思维定势,通过品牌溢价和提升顾客体验让销量提升进入良性发展。那么问题有答案了,又过一年“双十一” 宁美国度还能走多远?发展集成电脑事业的创新思想有多远,宁美国度就能走多远。

   

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