苏宁试点开通废旧电子回收“折价换新”业务

　　【PConline上海站 资讯】自本月27号开始，市民到上海苏宁任意门店，可凭家中废旧电子产品折价购买手机、数码、电脑产品，享受定额补贴100、200、300元三档。苏宁的折价换新业务，针对的旧机品类含空调、彩电、冰箱、洗衣机、手机、数码、电脑、生活电器等各类电器，不限品牌和购买商家，无论好坏均可，该部分回收废旧电器将交由拥有国家资质的正规拆解企业鑫广再生资源（上海）有限公司处理。凡是交旧的市民，都可获得一张贴补凭证，凭该凭证在购买手机、数码、电脑产品时，可享受10%的贴补，一票一机对应优惠，优惠在正常销售价格基础上每千元优惠100元，封顶300元，通过折价或返券的形式体现。针对本项举措，苏宁先期投入500万元进行贴补，预计可回收2万件废旧电器，如实施项目理想，苏宁计划实施长期计划并在全国范围内施行。

　　据了解，为进一步完善再生资源回收体系，上海市开始于今年12月1日起实行《上海市再生资源回收管理办法》。《管理办法》中明确了再生资源的回收种类、回收范围、利用指引，新增电子废弃物、废弃节能灯等易污染环境的废旧商品回收种类及回收规范等事宜。

　　其中包括在商场超市、商务楼宇、住宅小区等场所设置统一标识的示范回收点，为市民提供便捷的回收服务。

　　苏宁通过前期国家以旧换新政策执行的积累，已经建立了完善的废旧电子回收和处理通路。利用现行配套，苏宁“一石三鸟”，既响应政策号召，起到了环保处理电子产品的社会义务；又通过营销手段的结合招揽生意。同时，更重要的是，苏宁把补贴的对象集中在手机、数码、电脑这些微利商品上，将直接导致传统数码大卖场、电脑城的生意更难做。

3C大市场的老模式摒不住了

　　据记者走访调查，上海的数码卖场、电脑城经营已经举步维艰。继去年北京“中关村”事件后，今年上海地区的3C传统渠道也进入危机时刻，前期位于淮海路的赛博数码广场在寻求转租，百脑汇也出现了个体商户撤出的情况。

　　据业内人士介绍，电子商务对生意的掠夺和高租金对利润的盘剥，是个体户们日子很难混的主因。从前手机数码电脑是中高端消费品，租户们坐吃差价。可是最近几年3C产品越来越普及，价格不断走低，微利之下，难以为继。个体户开始纷纷“逃荒”，迫使电脑城开始寻求转租，继续留守的租户们也陷入内耗，因为抢生意甚至出现斗殴，兜售翻修产品或者假冒品牌也让口碑更加糟糕，进入了恶性竞争。

　　一组上海市场的数据也说明了问题，两年前家电连锁渠道和电脑城代表的各类大市场之间比例关系是4.5：5.5，但今年变成了5.5：4.5，形成了倒挂。正如十几年前百货商场从家电市场退出一样，缺少了体验、丧失了价格优势的传统数码城、电脑城正面临着3C销售渠道新一轮洗牌。从一线城市开始，这一趋势将迅速蔓延到二三线城市。

家电连锁渠道组合拳抢3C生意

　　家电连锁正通过系列手段，加紧抢食3C大市场份额。今年苏宁独家销售微软surface是个典型的案例，直接拥抱电信、联通、移动运营商、英特尔、微软等上游产业的家电连锁渠道，既可以销售“政策机型”、“特供机型”，拥有价格优势和新品首发优势，又可以用丰富的体验、正规军的服务吸引消费者。更为重要的一点是，类似“节能补贴”等国家政策，对家电连锁等正规渠道更为支持，客观上挤压了个体商户的生存空间。

　　此前在市场份额上并不占优势的家电渠道开始发力，觊觎更大的市场空间。据了解，目前家电渠道在全国市场的3C占比仅30%左右，更大的蛋糕仍掌握在各类电脑城、区域卖场、单一连锁、夫妻店等传统渠道手中。苏宁等连锁商场打出了组合拳抢生意，冲击原有的市场格局，默契配合了电子商务，开始掠夺3C传统渠道的蛋糕。业内人士分析，没有品牌优势、没有体验优势、没有价格优势、没有货源优势、没有新品优势，丧失了商业基础的个体户组合们如果进一步失去客源，面临崩盘风险。

　　业内专家认为，长期以来3C传统渠道赖以生存的沃土正变的贫瘠，高租金只是一个客观诱因，更主要的是低回报，因为客源不足，业绩不佳，无利可图，所以不得不转型或转行。但同时这也是行业走向规范的进程，3C产品渐入大家电行销轨道，像大家电高度集中于家电连锁渠道一样，手机、数码、电脑商品也在走这一条路。[返回上海分站查看更多]